时尚合作驱动元宇宙:遇见Rook Vanguard,Gucci花园背后的Roblox创作者

本文由Cathy Hackl于当地时间7月12日在forbes.com发表,主要介绍时尚奢侈品牌Gucci在Roblox里是如何进行展示,及其背后实施者的故事。

以下为全文内容:


Rook Vanguard是第一个在Roblox上为Gucci创造限量产品的UGC创作者

元宇宙正在到来。至少,像Roblox这样的公司是这么认为的,他们的用户在Roblox平台上生产内容并继续建设。Roblox想成为的不仅仅是一个游戏引擎和一个网络门户。他们正在把自己打造成为元宇宙的终极形态。

Roblox成为元宇宙的旅程是从其用户生成内容(user-generated content,UGC)开始的。Rook Vanguard是Roblox的UGC创作者和开发者,他在这个平台上已经创作了十多年了,包括成为DropBlox工作室的一部分。他描述说:“从一般意义上来讲,UGC使任何人都可以在整个元宇宙中分享和创造。Roblox由其用户提供动力……用户正在成为创造者,通过开发自己的游戏和体验,或者创造虚拟时尚物品,共同实现他们的想象力。”

Roblox创建了UGC化身创作者计划,允许更多的用户为他们设计虚拟时装。Vanguard解释说:“随着用户生成的配饰目录不断扩大,也带来了多样化的奢侈。”

奢侈时尚 × 元宇宙


图片来自Roblox × Gucci的合作

多样性并不是Roblox用户唯一能够接触到的奢侈属性。2021年5月,Roblox公布了与Gucci的合作。Gucci花园是Roblox用户体验Gucci创意总监Alessandro Michele创意理念的地方。Vanguard将与Gucci在元宇宙中的合作描述为:“大开眼界,提供了对幕后世界的宝贵的亲身体验。”进入这个花园后,用户将摆脱他们的化身,成为中性的时装模特。他们还可以从Gucci花园商店中购买限量版的化身物品。

Vanguard补充说:“创作过程包括仔细剖析原始设计并将这些设计引入Roblox。我基本上是通过为Roblox平台定制一切来进行数字3D制版。”Rook Vanguard是在他父亲读到一篇福布斯上关于2007年迪士尼收购《企鹅俱乐部》(一款大型多人在线游戏)的文章后,开始涉足网络世界的。

当他被选中参与Gucci的合作项目时,Vanguard说他“受到了启发,有机会帮助虚拟实现具有挑战性的设计,并通过代表使我成为我的平台,尽我可能地尊重元宇宙。”当Vanguard于2009年开始在Roblox上进行创作时,他“立即被将他的想象力带入现实的潜力所吸引”。

这种迷恋随着Gucci的合作而增长。奖励是丰厚的,这是一个与Gucci和Roblox合作的机会,他们分别是数字时尚和元宇宙的领导者。Vanguard告诉我:“2020年12月与Gucci的合作,让我在我父亲因新冠肺炎去世前最后一次令他感到骄傲。”

Rook Vanguard创造了自己的虚拟时装设计。他的标志性3D物品系列包括全套根据角度不同而改变颜色的配件,自发布以来,在短短六个月内售出了超过50万件。与Gucci的合作向他提出了挑战,要求他提高自己的工艺。“通过这个项目,我的3D工艺得到了很大的提高,”Vanguard说道。“我学习并发明了几种新的技术,在Roblox中把Gucci的设计变成了现实。”

探索的时代


Roblox Gucci花园

元宇宙是很多品牌心中的一个话题。然而,到底是什么让它在变化之中。Vanguard认为:“尽管元宇宙看起来很诱人,也很逃避现实,但我认为它是我自己和他人的延伸,”他说,“元宇宙是一种美丽的创意媒介,虽然仍然非常年轻,但我看到了丰富的自由和潜力。”为了帮助品牌探索元宇宙,Vanguard组建了一支由天才开发者组成的团队。“品牌商肯定应该探索元宇宙。”他说。

在过去的几十年里,游戏和艺术行业已经越来越虚拟化了。Vanguard认为时尚是下一个。“这并不是说一个将取代另一个,而是说两者将共存。”这个想法是企业在探索元宇宙时的一个预期。这是数字孪生背后的考量,将物理物体或建筑物映射到数字世界的对应物。Vanguard认为:“媒介之间的和谐有巨大的美的潜力,而媒介之间的冲突也存在着美。”

Vanguard对时尚转型寄予厚望。“在未来3~5年,我预计时尚和艺术将处于技术进步的最前沿。”像许多艺术家和数字时装设计师一样,Vanguard认为时尚和艺术已经为虚拟增强做好了准备。“我可以想象戴上一副AR眼镜,看到某人的动画图案T恤,然后再看到蜂鸟在别的人身边有节奏地跳舞,这会非常好玩。”他说。

Vanguard和他的团队今年有一个令人兴奋的项目清单要发布。“提供令人耳目一新的体验,建立社区,看着人们互相体验你的创作,总是很有趣的。”毫无疑问,这种兴奋将感染那些准备在物理世界和元宇宙中脱颖而出的品牌。